截止本月，亞馬遜將刪除這一重要功能！

    近期，亞馬遜美國站、歐洲站和日本站發布公告，公告內稱6月30日起將刪除亞馬遜品牌分析中的商品比較和替代購買行為控制面板。商品比較和替代購買行為報告將于2022年6月30日下線，具體原因是由于此功能對于賣家不能提供有效、可行的分析信息，并且使用量較少。

    亞馬遜還表示，2023年將會加入更深層次的買家行為分析功能。

    “商品對比”與“替代購買行為”有什么作用？

    我們知道，很多賣家可能都比較關注自己Listing的轉化率，當你的轉化率高達20%以上，我們在做這個產品的時候，相對來說就比較容易。大家有沒有想過20%的轉化率，意味著有80%的顧客最后沒有買到你的產品，那80%的顧客都去了哪里，所以在品牌分析這項工具告訴大家的就是這個數據。

    在商品比較這兒，我們通俗一點去理解，也就是客戶看了你的產品。最后又去和誰比較了一下。那就像我們說看了又看一樣的道理。那最重點的數據在哪里？在這里，替代購買！也就意味著沒有買我？買了誰？這個頁面的清清楚楚地告訴我 我的顧客到底去了誰呢，我的流量出口在哪里。

    在這個頁面我們可以看到第一列同樣是我們正在售賣的鏈接。從第二列開始就是誰沒買我買了什么？如果我看到有一個顧客點進我的鏈接，沒有買我的商品，反而最大比例的買了競品產品，也就意味著我需要向人家去學習。

    因為顧客通過比較最終決定買了對方，如果我們是同類產品，那我一定要認真學習它的產品組織方案，它的價格還是他的圖片以及賣點更加吸引顧客。

    假如替代了你的產品的并不是你的同類商品，而是一個類似的同款產品的時候。這說明了顧客在購買你這個產品的時候，沒有特別滿意。這也叫可替代購買商品，可以成為我的一個選品方向。

    其他亞馬遜品牌分析儀表板是否受到影響？

    不會。其他亞馬遜品牌分析儀表板（亞馬遜搜索詞、重復購買行為、購物籃分析和買家屬性等）的用戶體驗將保持不變。

    對賣家有哪些影響？

    此功能其實對產品還是有較大的分析幫助，品牌分析工具里面最重要的就是這兩個功能，可能很多賣家沒有留意到這個位置。其實這是競品分析、優化Listing、定位ASIN的重要樞紐，老賣家拓展系列產品最重要的戰場。

    除此之外，亞馬遜歐洲站發布公告稱，助力銷售帶有CE標簽的賣家遵守歐盟的2019/1020號條例，但從2022年11月起月度訂閱費用為25歐元。

    通告顯示，亞馬遜責任人（ARP）服務是一個簡單的解決方案。駐歐盟以外的賣家通過亞馬遜FBA銷售，以遵守歐盟2019/1020號條例（“市場監督條例”）的要求。

    市場監督條例要求所有位于歐盟以外的制造商在歐盟銷售帶有CE標志的產品*都必須在歐盟設立一個產品合規聯絡點，也稱為“責任人”。除了醫療器械、民用爆炸物以及某些升降機和索道裝置外，所有帶有CE標志的產品均受本法規的約束。

    在2022年10月之前，亞馬遜責任人服務將免費提供。從2022年11月開始，月度費用為25歐元。

    該服務適用于非歐盟制造商、品牌所有者和品牌授權使用亞馬遜物流在歐盟銷售的賣家。關于歐盟亞馬遜責任人這項服務，在2022年6月到10這段時間內限時免費，最后2022年11月到期后不要忘記續簽。

    一九八一科技專業從事亞馬遜運營、指導以及美國海外倉服務，打造一站式跨境貿易，擁有成熟規范的運營流程和專業過硬的技術功底以及豐富的站外推廣資源。助力亞馬遜全球開店！