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亞馬遜Prime Day要來了!今年可能會舉辦兩次!

時間:2022-06-30 來源:亞馬遜代運營

    據Business Insider和CNBC報道,亞馬遜可能剛剛透露了其Prime Day購物大餐的7月日期。但該公司已經在為今年晚些時候的亞馬遜Prime用戶準備第二個購物活動。這些新聞所看到的發給賣家的信息稱其為 "Prime秋季交易活動",但秋季的確切時間還不清楚。


    CNBC引用了一份通知說它將在第四季度舉行,而《商業內幕》報道說 "受邀的賣家說它似乎計劃在10月舉行"。


    報道稱,亞馬遜最近有向第三方商戶發布通知,讓他們為“Prime Fall”促銷做準備,但并沒有透露具體日期,只是要求商戶在7月22日之前提交限時Lightning Deals。并表示," 該次活動提交推薦的Lightning Deals可以讓你的商品有機會被選中 "。


    據了解,Lightning Deals 是亞馬遜推行的一種限時促銷方式,特點是活動時間短、產品折扣力度大,且活動商品數量有限。如此來看,這次秋季活動更像是Prime Day2.0版,夏季和秋季的這兩場銷售預計將主打電視、運動鞋和其他商品的大促銷。


    亞馬遜今年的Prime Day在7月12日至13日舉行,本次會員日覆蓋的站點數達到24個,是歷史上最多的一次。另外,瑞典、波蘭和埃及站點還是首次參加亞馬遜Prime會員日。


    在此前,為吸引消費者,亞馬遜也曾將目光轉向Prime Day之外的促銷,大搞針對某品類的專場活動。比如去年10月亞馬遜首次舉行美容產品專場促銷活動,今年5月又搞了“Pet Day”寵物產品促銷活動。


    并且,就在這兩天亞馬遜官方發布了一個2022年北美消費趨勢報告,里面透露了一些一季度以來的北美站銷售和市場數據。


    截止今年Q1為止的數據顯示,美國互聯網用戶共計3.13億人,有或曾經有在線網購經歷的消費者達到2.5億人!按照Q1表現出的增長率和去年進行預估后,今年全年的電商在線零售額將可能會首次突破萬億美金!


    雖然今年通貨膨脹帶來物價上漲后,不少消費者減少了購物支出。但是據官方調查顯示,53%的消費者稱如果優惠力度合適的時候,仍然會下單購買。


    在后疫情時代中,消費者更愿意為自己的家庭生活買單,調查顯示有39%的消費者選擇大幅改變生活空間,50%消費者表示現在比疫情開始前更愿意在家居方面進行消費。


    因此預計在2022年中,家居裝飾及家具、家庭維修工具、外出食品包裝、廚房用品等需求也將大幅度上升。其中家庭辦公用品銷售額預計將增長157%,以人造植物為代表的家庭裝飾類目銷售額將增長89%。


    而在今年的Q1季度中,個人護理、維生素和補充劑以及雜貨類目是最暢銷的幾個大類。從數據上看亞馬遜平臺上的消費趨勢確實在大幅度變化,單從日常銷售的數據看還不夠,下個月Prime Day的銷售數據更能說明大促節日到底還有沒有吸引力了。

    而且,這兩天美國站的會員日LD排期也已經開始陸續出爐。


    大家要注意的是今年的會員日是12、13日,也就是周二跟周三,而不是往年的周一周二。


    一般來說會員日都是當天的流量和訂單量最大,預計會是旺季期間平均日流量的6.2倍以上,絕大部分的成交都會在會員日的這兩天內進行。所以旺季期間的活動排期,最黃金的時間段還是12、13這兩天,如果LD沒有排當天,效果還真不一定有專享折扣之類的免費活動好。


    尤其是如果排到美國時間凌晨時候的時間段,建議這種LD不如不開,可以考慮取消LD報個專享。


    但話說回來,在經濟大背景不好的情況下,亞馬遜北美業務還是有8%的增長,依然跑贏了美國社會零售總額大盤,這也見證了亞馬遜的實力。


    盡管經濟大背景不好,但據eMarketer最新研究表明,預計到今年年底,美國電子商務銷售額將會達到1050萬億美元,零售總額預計將達到6988萬億美元,其中約1050萬億美元都來自電商銷售。


    而在近期, Jefferies 此前公布的預測數據顯示,預計今年 Prime Day 的商品銷售總額或達 81 億美元,與上年基本持平。這說明,盡管通貨膨脹正在不斷上升,但是消費者仍有能力能夠跟上食品和家居用品等生活必需品成本上漲的腳步。


    所以,對于廣大賣家來說像Prime Day這種大促,仍然是沖擊銷量、打造品牌實現彎道超車的好機會。

    一九八一科技專業從事亞馬遜運營、指導以及美國海外倉服務,打造一站式跨境貿易,擁有成熟規范的運營流程和專業過硬的技術功底以及豐富的站外推廣資源。助力亞馬遜全球開店!

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